Pomysł Nike na mundial w RPA

Interaktywny ekran Nike o rozmiarach 44 x 42 metry znajduje się na jednym z wieżowców pomiędzy 90-metrowymi sylwetkami Cristiano Ronaldo i Robinho. Kibice z całego świata mogą na tym monitorze wyświetlać wiadomości skierowane do ponad 50 sportowców związanych z tą marka. Wpisy zawierające maksymalnie 57 znaków należy wcześniej przesłać za pośrednictwem profili Nike w serwisach społecznościowych Facebook i Twitter.

Co wieczór na monitorze wyświetlanych jest – w formie cyfrowych animacji – do 100 nagłówków przesłanych przez internautów. Projekt jest częścią globalnej kampanii reklamowej Nike związanej z mundialem. W ramach tej akcji – przebiegającej pod hasłem „Twórz przyszłość” np. w Warszawie zainstalowano wielkoformatowe plakaty z piłkarzami w jednym z głównych przejść podziemnych. Na ścianach i filarach pojawiły się layouty pod hasłem „Twórz przyszłość”, które pokazują piłkarzy tj. Cannavaro, C. Ronaldo, Robinho, Ribery, Drogba i Rooney ucharakteryzowanych na posągi. Taka kreacja nawiązuje do emitowanego obecnie spotu reklamowego Nike, który pokazuje, jak jednym zagraniem zawodnik może stworzyć swoją legendę albo zniweczyć karierę. Działania ambientowe Nike realizuje w Warszawie agencja CAM Media. Dzięki tej kampanii Nike jest bardziej kojarzona z mistrzostwami niż inni producenci odzieży sportowej), mimo że Nike nie jest oficjalnym sponsorem trwającego w RPA mundialu, ale dzięki swoim marketingowym działaniom jest przez konsumentów z całego świata marką najbardziej kojarzoną z imprezą. Tak przynajmniej wynika z danych firmy badawczej Nielsen, która pod tym kątem przeanalizowała internetowe blogi, listy dyskusyjne i strony serwisów społecznościowych. Nike najwięcej zyskało na kampanii reklamowej „Write the Future” z udziałem wielu piłkarzy biorących udział w mistrzostwach tj. Rooney czy C. Ronaldo oraz innych znanych postaci, m.in. Kobe Bryanta, Rogera Federera, a nawet Homera Simpsona.

Od połowy maja powyższy klip został obejrzany w serwisie YouTube ponad 15 milionów razy. W odpowiedzi adidas (oficjalny sponsor mundialu) wyprodukował własny mundialowy spot, w którym zagrali m.in. David Beckham, Snoop Dogg, Franz Beckenbauer i Noel Gallagher. Od 4 czerwca klip zanotował na YouTube ponad 3 miliony wyświetleń.

 

 

Źródło: wirtualnemedia.pl

• Powiązane wpisy
• Linki przychodzące

Aby dodać komenatarz należy się zalogować.