Kategorie
Case study (1)
Catering (1)
Event Marketing (7)
Festiwale (2)
Green events (1)
Konferencje i Kongresy (4)
Meetings (2)
Miejsca eventowe (3)
Motywacja (2)
O eventach (14)
Organizacje oraz wydarzenia branżowe (4)
Pokazy (4)
PR (1)
Sporty ekstremalne (1)
Technika sceniczna (1)
Z życia firm (10)
Ze świata (1)
Rozszerzona Rzeczywistość eventu
Rzeczywistość nie istnieje a różnica między tym co rzeczywiste, a tym, co wyobrażone – zanika. Taką tezę w latach 80-tych XX wieku wysnuł filozof kultury – Jean Baudrillard. Obserwując rozwój nowoczesnych technologii, trudno nie znaleźć z nią powiązań. Szczególnie, że technologia przekazu elektronicznego jeszcze nigdy nie była tak blisko zagadnień nurtujących socjologów, a środek informacji sam się nią stał. Jak to się ma do eventów?
Technologia Augmented Reality (AR) jest aktualnie jednym z najbardziej innowacyjnych narzędzi marketingowych na rynku. Jej potencjał jest ogromny, a zastosowanie szerokie.
Jak to działa?
AR (ang. Augmented Reality - pol. Rzeczywistość Rozszerzona) to system łączący świat rzeczywisty z generowanym komputerowo. Zazwyczaj wykorzystywany jest obraz z kamery, na który nałożona jest generowana w czasie rzeczywistym grafika 3D. Potrzebny jest ekran: LCD, na telefonie komórkowym, telewizor. Potrzebna jest także kamera internetowa lub kamera full HD. I wreszcie - potrzebny jest komputer, czyli coś, na czym będzie funkcjonowało oprogramowanie. Komputer może być niewielki. Oprócz ekranu i komputera niezbędny jest też marker czyli jakikolwiek obiekt: twarz osoby, opakowanie lub jakikolwiek inny przedmiot, który system skanuje, rozpoznaje i wyświetla odpowiednie informacje.
- Technologia rzeczywistości wspomaganej Augmented Reality polega na nanoszeniu przez komputer w miejscu obserwowanym przez podłączoną do niego kamerę, obrazu dodanego. Punkty rozpoznawane przez oprogramowanie nazywane są "markerami". Komputer dzięki podłączonej kamerze lokalizuje markery wpisane w oprogramowanie AR i na ich miejsce nanosi zaprogramowane wcześniej obiekty. Mogą być to obiekty 3D, które w polu widzenia kamery można obracać, skalować, oglądać z każdej strony – wyjaśnia Krzysztof Dembiński, Project Manager, Alpha Vision.
Nie ma ograniczeń co do wyświetlanych materiałów. Mogą być nimi filmy, gry czy animacje - zastosowań AR może być nieskończenie wiele. Technologia pozwala na lepsze zapoznanie się z produktem, a nawet może pokazać produkt jeszcze nieistniejący (jak widać, realne stają się scenariusze filmowe – warto przypomnieć produkcję S1m0ne, gdzie reżyser grany przez Ala Pacino po odejściu aktorki grającej główną rolę w realizowanym, przez niego filmie postanawia zastąpić ją wirtualnym "duplikatem"). AR należy do obszaru badań naukowych informatyki zajmujących się łączeniem obrazu świata rzeczywistego z elementami stworzonymi przy wykorzystaniu technologii informatycznej. Czy po założeniu specjalnych okularów będziemy mogli obserwować na ulicach obiekty, które są tylko wytworem komputera nałożonym na rzeczywisty świat?
– AR nie tworzy wirtualnego, nowego świata 3D, jak rzeczywistość wirtualna – VR, lecz rozszerza i uzupełnia ten, który znamy. Świat rzeczywisty zostaje „rozszerzony” przez dodanie wygenerowanej komputerowo grafiki – tłumaczy Przemysław Pardel, pracownik Uniwersytetu Rzeszowskiego, Katedry Informatyki oraz Uniwersytetu Warszawskiego, Wydziału Matematyki, Informatyki i Mechaniki (praca doktorska na temat AR).
- Do jednego markera możemy przypisać dowolną ilość modeli, co powoduje że za pomocą ulotki i strony internetowej jesteśmy w stanie stworzyć możliwość sprawdzenia, jak w naszym salonie wygląda cały asortyment np. producenta mebli – dodaje Daniel Bich, współwłaściciel Art-Ar.
System AR łączy w sobie świat realny z rzeczywistością wirtualną, jest interaktywny w czasie rzeczywistym, umożliwia swobodę ruchów w trzech wymiarach. Choć technologia ta wykorzystywana może być w szeroko pojętej nauce, biznesie, medycynie, szkoleniach, a nawet lotnictwie – swoją ekspansję przeżywa w marketingu.
Marketing bez ograniczeń
Augmented Reality może być wykorzystana zarówno w kampaniach internetowych, outdoorowych i w punktach sprzedaży. To innowacyjne rozwiązanie znajduje zastosowanie także na różnego rodzaju targach, wystawach i konferencjach. Technologia AR stwarza wręcz nieograniczone możliwości. Jedynym ograniczeniem wydaje się być dość wysoka cena oraz wyobraźnia.
- Wystarczy wyobrazić sobie klasyczny bilbord, na którym obecnie widnieje reklama. Dzięki połączeniu technologii AR z dzisiejszą nauką będziemy mieli możliwość wizualizowania na takim bilbordzie reklamy trafiającej skutecznie w gusta obserwatora (np. idzie mężczyzna – pojawia się reklama wody toaletowej męskiej, kobieta - perfumy kobiece etc.) – tłumaczy Przemysław Pardel.
- Wyobraźmy sobie, że przymierzalnia nie znajduje się już w najbardziej ukrytej części sklepu, ale na jego witrynie! Jaki szok wywołaliby pierwsi innowatorzy przymierzający ubrania na ruchliwej ulicy czy w centrum handlowym. Oczywiście szczegóły takiego projektu to pole do popisu dla kreatywności marketerów – dodaje Tomasz Rzeźnik, Specjalista ds. marketingu, VMR.
Event marketing, czyli „tere is no spoon”
Do najbardziej spektakularnych obszarów zastosowań AR należy branża MICE. Tego typu wdrożenie wydaje się bezkonkurencyjne, gdy synonimami eventu mają być innowacyjność, show, zaskoczenie czy wyróżnienie. Konotacje są jednoznaczne.
- Technologię AR wykorzystuje się w tym wypadku zarówno jako element rozrywkowy, ale również jako innowacyjny nośnik informacji – mówi Przemysław Pawlak, Video & Motion Production Manager, Adv.pl.
AR znajduje zastosowanie podczas imprez targowych i cyklicznych, prezentujących produkty których z przyczyn logistycznych bądź technicznych (wielkość stoiska, przedmiotu) wystawca nie jest w stanie zaprezentować przed potencjalnymi klientami.
- Za pomocą technologii AR jesteśmy w stanie zabrać ze sobą na event wszystko, co jest nam potrzebne. Oczywiście technologia AR nie ogranicza się do kamery i ekranu komputera czy rzutnika. Istnieją rozwiązania w których AR jest skonfigurowana ze specjalnymi okularami i po założeniu widzimy obraz znajdujący się przed nami oraz „dodatek 3D” o dowolnej treści oraz formie – tłumaczy Daniel Bich.
Szerokie pole do popisu dają telefony komórkowe posiadające kamery oraz iPhone, dzięki którym łatwo można mnożyć zastosowania marketingowe.
- Za przykład może posłużyć event zorganizowany z okazji wprowadzenia na rynek nowego napoju alkoholowego. Nowe opakowanie, nowa marka - prezentacja dla VIP-ów. Prezentacja nowego napoju odbywa się w wynajętym lokalu, goście podchodząc do baru widzą rozstawione podkładki pod drinki z różnymi grafikami lub zdjęciami. Wiedzą, że aby zamówić muszą wybrać drink. Żeby zobaczyć co zamawiają, uruchamiają aplikację która włącza kamerę i na ekranie widzą bar, podkładki, a na nich drinki - opowiada Bich.
Inny przykład – konkursu, jaki można zorganizować podczas eventu, podaje Krzysztof Dembiński:
- Przykładowym zastosowaniem może być losowanie nagród na evencie, na którym każdy z uczestników dostaje przedmiot oznaczony markerem. Osoba przechodzi przez pole widzenia kamery i w miejscu rozpoznanego markera pojawiają się przedmioty związane z brandingiem klienta lub wizualizacja produktu. Wygrywające markery oznaczone są np. wybuchającymi dookoła nich kolorowymi fajerwerkami, a wszystko to widać na ekranie umieszczonym w centralnym miejscu eventu / na wielu ekranach plazmowych bądź projekcjach - tłumaczy.
Firma Renault we Francji zaprezentowała w technice 3D Live Show kilka nowych modeli samochodów:
Projekt miał miejsce na specjalnie przygotowanej scenie. Wykorzystanie technologii AR dała producentowi samochodów okazję do pokazania aż pięciu nowych modeli aut bez konieczności fizycznego umieszczania ich na scenie i innych logistycznych procedur. Augmented Reality stworzyła wiele spektakularnych efektów 3D, które wpisały się w wizerunek i wartości marki.
Podobnej rzeczy dokonał Peugeot. Na coroczną konwencję zebrał wszystkich europejskich dealerów, specjalnie na ten event za pomocą efektów specjalnych 3D live show przedstawiono wyposażenie kilku nowych modeli samochodów. Po zakończeniu show uczestnicy mogli sami sprawdzić funkcjonalność wyposażenia samochodów dzięki interaktywnej animacji 3D.
Każda z prezentacji na scenie powodowała wzrost zainteresowania dodatkowymi materiałami reklamowymi o minimum 300%, a prezentacje na scenie, które zostały udokumentowane i umieszczeni w kanale YouTube były oglądane przez tysiące widzów.
- Dzięki językowi programistycznemu, będącemu integralną częścią aplikacji AR konsumenci mają możliwość wzięcia udziału również w loterii, jak pokazuje przykład marki Nike, która stworzyła unikatową maszynę konkursową ustawioną na plaży. Podczas trwających zawodów US Open of Surfing ponad 10 000 ludzi odwiedziło kiosk Nike i skorzystało z aplikacji AR – opowiada Przemysław Pawlak.
W Polsce, kilka wdrożeń AR, m.in. dla Volvo, Nike, Pepsi czy marki Bosch, ma za sobą firma Adv.pl.
- Nasz pierwszy projekt był zupełnie niekomercyjny. Na początku obserwowaliśmy zagraniczne rynki, analizowaliśmy trend Augemented Reality w Stanach Zjednoczonych i w Europie Zachodniej. W końcu odważyliśmy się wysłać kartkę świąteczną wykonaną w technologii AR do naszych Klientów. Zrobiła niesamowite wrażenie mimo zastosowania darmowego, dość zawodnego oprogramowania. Ta zawodność dala nam do myślenia i uznaliśmy, że open source’owe rozwiązania AR nie mają przyszłości w marketingu. Znaleźliśmy więc rozwiązanie o wiele bardziej zaawansowane. W tym momencie Adv.pl otrzymała wyłączną licencję francuskiej firmy Total Immersion (lidera globalnego rynku Augmented Reality) na dostarczanie polskim odbiorcom zaawansowanej Rozszerzonej Rzeczywistości - opowiada Przemysław Pawlak.
- Najbardziej spektakularnym eventem wykorzystującym 3D live show była dość znana konferencja firmy Alstom, podczas której przed publicznością 700 managerów pokazano najnowsze osiągnięcia firmy i najbliższe plany rozwoju. Można powiedzieć, że był to rodzaj szkolenia wewnętrznego z ogromnym rozmachem. Zgodnie z oczekiwaniami Alstomu 99% odbiorców konferencji była bardzo usatysfakcjonowana z innowacyjnej formy szkolenia, co przełożyło się automatycznie na jego skuteczność – dodaje Pawlak.
Przykłady realizacji:
Filmik z działania aplikacji:
Realizacja firmy Art-Ar na targi dla producenta zabawek. Ideą było zaprezentowanie produktu znajdującego się wewnątrz opakowania. Rozwiązanie było prezentowane na targach zabawkarskich.
Rozwiązania stworzone jako propozycja dla deweloperów oraz biur projektowych pokazująca możliwości prezentowania obiektów architektonicznych oraz przykłady interakcji.
Profil klienta
Moda na nowe technologie rozprzestrzenia się błyskawicznie, jednak nie zawsze rynek potrafi z nich korzystać. Zauważyć to można w często nieumiejętnym wykorzystywaniu przez korporacje potencjału social media. Dla kogo jest zatem Augmented Reality? Na pewno dla świadomych swoich działań, dojrzałych marek.
- Ta technologia nie jest gadżetem. Jej zadaniem jest dopełnienie strategii marketingowej. Przed decyzją o skorzystaniu z takiego rozwiązania klient powinien dokładnie wiedzieć, czego oczekuje i jakie cele chce osiągnąć. Zbudowanie strategii w oparciu o konkretne cele przyniesie wymierne korzyści. Klient w ogóle nie musi się znać na technologii, musi jednak wiedzieć, do czego dąży-mówi Przemysław Pawlak.
Pewne ograniczenia związane z brakiem fachowej wiedzy zauważa jednak Daniel Bich:
- Słaba znajomość technologii przez potencjalnych klientów, może być znacznym ograniczeniem. Dlatego staramy się jednak zwiększać świadomość konsumentów.
Ile to kosztuje?
Rozpiętość cenowa jest szeroka, realizatorzy projektów AR przyznają, że każdy pomysł wyceniany jest indywidualnie.
- Koszty rozwiązań mają bardzo dużą rozpiętość cenową. Ponieważ oczekiwania naszych klientów są bardzo różne śmiało mogę powiedzieć że ceny zastosowania technologii AR zaczynają się od 20 000 PLN. Górna granica cen nie jest możliwa do oceny – mówi Bich.
Potencjał i ograniczenia
Z definicji, technologia AR ograniczeń nie ma. Jedynym może być wyobraźnia, a ta zależy od kreatywności naukowców i marketerów.
- AR rozwija się bardzo intensywnie, głównie w kierunku integracji z otaczającym nas światem, trwają prace nad okularami, po założeniu których przed oczami użytkownika pojawi się mapa miejsca w którym się znajduje, lista interesujących miejsc w określonym przez niego zasięgu itp. Ma być to interaktywny GPS nałożony na świat rzeczywisty. Coraz większe możliwości komputerów pozwalają na uzyskanie lepszych efektów wizualnych, AR przestaje być nowinką staje się częścią normalnego codziennego życia – przewiduje Krzysztof Dembiński.
Niezwykłym rozwiązaniem mogą stać się wirtualne konferencje które w AR polegają na tym, że w klasycznej sali konferencyjnej są zarówno osoby "rzeczywiste" jak i "wirtualne". Uczestnik "rzeczywisty" bierze udział w konferencji w tradycyjny sposób. Uczestnik "wirtualny" np. osoba, która nie ma możliwości uczestnictwa osobistego na konferencji (brak możliwości dojazdu itp.) wchodząc do systemu AR pojawia się na spotkaniu i jest widoczna dla wszystkich uczestników. Osoba taka widzi co dzieje się na konferencji i może w niej aktywnie uczestniczyć.
Kolejnym krokiem w kierunku rozwoju AR jest stworzenie możliwości interakcji z klientem.
- Interakcja jest to obecnie jednym z obiektów moich badań naukowych. W idealnym systemie AR ma to wyglądać w ten sposób, że wirtualny obiekt który widzimy np. długopis powinniśmy móc w dowolny sposób zbadać (przesuwać, podnosić, dotykać - taka interakcja człowiek - obiekt wirtualny). Gdy mielibyśmy dwa takie długopisy to gdy rzucimy jednym w drugi powinny się od siebie odbić, przesunąć (interakcja obiekt wirtualny - obiekt wirtualny). W przypadku idealnego systemu AR użytkownik nie będzie w stanie rozróżnić czy obiekt który dotyka jest rzeczywisty czy wirtualny – tłumaczy Pardel.
- Z pewnością rozwój tej technologii wymusi integrację z coraz powszechniejszą sprzedażą internetową. Obok książek, płyt CD i programów, ubrania są na szczycie listy produktów kupowanych online. W ten sposób, zdaniem niektórych, w przyszłości sklepy będą oferować wirtualne przymierzalnie, wykorzystujące technologię Augmented Reality - gdzie dobierzemy odpowiedni krój, kolor i rozmiar. Na razie trudno jednak nie nazwać tego tylko fantazją – dodaje Tomasz Rzeźnik.
Jednak to, co nazywa fantazją, dla Przemysława Pardela wydaje się już całkiem realne.
- Tego typu systemy obecnie nie są tylko fantazją. Przy odpowiednim doborze technologii (obecnie piekielnie droga) ich realizacja jest jak najbardziej możliwa i realna. Sądzę, że w przeciągu kilku lat gdy technologia stanie się bardziej dostępna tego typu systemy staną się codziennością – antycypuje.
Założeniem AR jest łączenie tego co rzeczywiste z czymś co „udaje” rzeczywiste lub odwrotnie.
I choć Jean Baudrillard w swojej filozofii przestrzega, iż technologia cyfrowa powoduje zmiany w kulturze do tego stopnia, iż rzeczywistość przestaje istnieć, stając się sztuczną i wymyśloną – Augmented Reality jest już faktem. Powszechne wykorzystanie tej technologii przez marketerów jest jedynie kwestią czasu (i ceny). Pytanie – czy życie w świecie gigantycznej symulacji je uprości?
Komentarze użytkowników
Brak komentarzy
Aby dodać komenatarz należy się zalogować.
Najchętniej czytane
Zapowiedzi
powrót do góry ↑
