Kategorie
Nie spać! Zwiedzać!
W ostatni weekend w Warszawie odbyła się kolejna edycja Nocy Muzeów – wydarzenia dla mnie tak samo osobliwego jak pożytecznego. Gigantyczne kolejki do miejsc i ekspozycji każą postawić pytanie: po co?
Czy ktoś kiedyś stał w kolejce do muzeum? Będąc za granicą - pewnie i owszem. W wielu miastach muzea to prężnie działające instytucje, oblegane przez zwiedzających, z własną polityką marketingową, nierzadko pobierające wysokie opłaty za wstęp. Albo darmowe i solidnie dotowane. W Polsce w większości to nadal instytucje trącące myszką, borykające się z brakiem funduszy i nowoczesnej oferty. Dopiero Muzeum Powstania Warszawskiego pokazało jak garściami czerpać z historii i nowoczesności i jak w ciekawy sposób zaprezentować niełatwy temat. Otwierane kolejne placówki (Chopina już, Kopernika niebawem, Solidarności za czas jakiś) pokazują, że to słuszny kierunek na propagowanie historii i kultury naszego kraju. A także okazja do stworzenia ciekawych miejsce do organizacji eventów (koncertów, konferencji, wystaw - także zewnętrznych)
W ostatni weekend w Warszawie odbyła się kolejna edycja Nocy Muzeów - wydarzenia dla mnie tak samo osobliwego jak pożytecznego. Gigantyczne kolejki do miejsc i ekspozycji każą postawić pytanie: po co? (noc, zimno...). Czy warto stać czasem kilka godzin do miejsca, które na codzień dostępne jest bez problemu i za symboliczną opłatą? Wiele lokalizacji przygotowało atrakcje towarzyszące, choć większość z nich to raczej były symboliczne dodatki (czasem i tak niedostępne z powodu tłumów). A jednak: lista instytucji (państwowych i prywatnych) biorących udział w wydarzeniu to ponad 150 pozycji. Niektóre z nich na codzień niedostępne (Filtry, Sejm, GPW, IPN). Miasto zadbało o transport retro-autobusami, szczegółową broszurę informacyjną i promocję wydarzenia w mediach. No i wreszcie, mimo mało komfortowej temperatury - ożyło...
Rekordowa ponoć frekwencja potwierdza, że kultura i sztuka - jaka by nie była - lepiej smakuje w stadzie. Świadomość kolektywnego doświadczania miejsc i rzeczy rekompensuje brak wygód. I nic, że warunki nie pozwalają na wnikliwą kontemplację i skupienie. Można pogapić się na ludzi, spotkać ze znajomymi, przypomnieć sobie co ma się pod nosem. A dzieciaki zabrać na nocny spacer. Na pewno jest to pewien rodzaj lansu, ale raczej zdrowego („Wybierasz się na Noc?"). Można doszukać się w Nocy Muzeów odrobiny kultowości - wartości jakże pożądanej w cyklicznych eventach.
A marketingowo? Prywatne galerie, nastawione na komercyjnego klienta, wykorzystały okazję do promocji swoich miejsc. Kilka marek też zabrało głos: na ulicy Nescafe serwowało gorącą kawę, PZU rozdawało kubki (też do kawy), Skoda brylowała w Muzeum Techniki a producent farb Fluger zafundował pokaz mapingu na pl. Krasińskich (nie do końca udany, niestety...). Osobny komentarz (na plus) należy się fanpage'owi na FB (pod patronatem Plusa nota bene): ponad 14 tys fanów, liczne uwagi (też krytyczne), dialog z uczestnikami i konkurs fotograficzny z nagrodami. Klasyczny przykład połączenia działań off i online. Ja bym przy okazji bardziej otworzył imprezę dla osób spoza stolicy i turystów zagranicznych. Nie powinno być to tylko wydarzenie lokalne.
Aż się prosi by takie wydarzenie zawłaszczyła jedna marka (mecenas - to brzmi dumnie!) lub wykorzystała do działań ambientowych czy guerilla. Mimo oczywistych utrudnień Noc Muzeów ma duży ładunek emocji, który łatwo można wykorzystać na potrzeby budowania wizerunku marki (i miasta też). Oczywiście działania te powinny być prowadzone ze smakiem i wyczuciem. Uzupełniać, a nie przeszkadzać. Angażować, a nie odwracać uwagę.
No, to nie spać! Zwiedzać! :)
Seweryn Jakubiec
Entourage
Zobacz mój Profil na EventMapa.pl
Pobierz e-Przewodnik: "Najciekawsze miejsca eventowe Warszawy" Komentarze użytkowników
-
Anna Denarczyk 2010-05-27 12:02:24
"Noc muzeów"? Dla mnie jak najbardziej pożyteczne. Może faktycznie trochę dla lansu, ale jeśli przy tym lansie ktoś się bliżej z kultura spotka to czemu nie?
W Krakowie w połowie maja szósty raz można było zwiedzać muzea "wieczorową porą", przy okazji załapując się na imprezy towarzyszące (koncerty, warsztaty, pokazy). Dodatkowo w tym roku zupełnie za darmo, chociaż wcześniej opłata była symboliczna- złotówka, za która dostawało się wybijana specjalnie na taokazję monetę.
Efekt- tramwaje specjalnie uruchomionej na tą noc linii pełne. Kraków też lubi muzea nocą.
-
Magda Jabłońska 2010-05-30 23:59:52
Dodam tylko, że mnie najbardziej rozśmieszyła kolejka do Muzeum Powstania Warszawskiego, do którego w każdą niedzielę można także za darmo się dostać. Ja wiem, że chodziło to raczej o sam fakty "bycia" w tę "kulturalną noc", ale stanie z dzieciakami w ciemną noc, to raczej chyba słaby pomysł. Ja tym razem zaliczyłam Muzeum Gazownictwa i bardzo sobie chwalę, to tego stopnia, że zamierzam tam wrócić ;-)
-
Oskar Błachut 2010-06-08 15:37:10
Rzeczywiście, słusznie zwróciłeś uwagę na problem mecenatu. Całemu wydarzeniu przydałby się prawdziwy mecenas, który byłby sponsorem i przy okazji móglby bardzo wiele zyskać w kwestiach wizerunkowych. Bo przecież najlepiej patronować wydarzeniom kulturalnym (zawsze bezpieczne ze strony wizerunkowej). Ponadto należy spojrzeć na to tak jak moja przedmówczyni. Lans? Owszem. Ale jeśli może posłużyć jakiemuś wyższemu celowi, zbliżeniu ludzi do miejsc kultury, to czemu nie? W Krakowie faktycznie noc muzeów jest ważnym wydarzeniem, które spotyka się z bardzo ciepłym przyjęciem (zwłaszcza ludzi młodych). Chyba każde większe miasto powinno zastanowić się nad organizowaniem takich eventów.
Najchętniej czytane
Zapowiedzi
powrót do góry ↑
